在了解谷歌优化自然排名结果显示格式前，首先了解下搜索结果的展示形式。需要重点说明的是，搜索引擎是在不断调整，优化搜索结果页面的展示形式的，因此您看到真正谷歌上的形式与下面的举例及图片不一定是一模一样的。

       当用户在查询框里输入关键词，点击搜索按钮时，搜索引擎会在很短的时间内返回一个搜索结果页面。页面的主题有两部分最重要。一是广告，标识为：AD，顶部最多4个，底部最多3个。二是自然搜索结果，占据页面最大部分的位置，谷歌每一页都给出10个位置。

       页面搜索框下面是垂直导航链接，用户可以直接访问咨询、图片、新闻、视频等等。垂直导航下面还显示了满足查询词条件的结果总数，即大家常讲的信息量，这个也是研究查询词竞争程度的重要依据之一。页面最下方，翻页链接上面还会显示相关的搜索，谷歌根据历史搜索数据，列举出用户还可能搜索的其他相关关键词。

       SEO重点关注是占据页面主题位置的搜索结果。统计数据反馈，自然搜索结果的点击访问量要远远大于广告的点击数。但是，用户花费在SEO上的费用远远低于广告的费用，这即是SEO的尴尬，又是SEO的机会，掌握了SEO流量，才能掌握最大的搜索流量。

       上面所提到的是最简单的搜索结果展示形式，现在的谷歌结果页面展示的方式要丰富得多。

        精选摘要。很多情况下，用户在搜索一个查询词的时候，想要获取问题的答案，搜索引擎有比较大的把握能给出直接的正确的答案，就会在搜索结果页面的最顶部把答案直接显示在页面上，谷歌称为：featured snippets,这个结果总是显示在最顶部，下面才是正常的搜索结果列表，所以我们将它也称为0位排名。因为他比第一位还考前，所以也是SEO追求的，当然，不光是位置好，而且直接给出了答案，对于获得好的点击也是非常具有优势的。

        顶部广告下来，就是图片展示，image，如下图：

        地图、地址展示，如下图：

        全站链接。这个是谷歌首先开始使用的，当一个用户搜索一个查询词时，谷歌除了正常的展示外，还可能显示3行2列6个内页链接或者2行2列（现在好像不是了，只是加粗体现，但是点击不开）。这个功能无疑大大提升了点击率。

        people also ask.这个功能类似我们百度里面的：人们还搜索了，点击每一个问题，都会获得相应的答案，点击倒三角图标，会推荐更多的问题。

       视频列表，这个跟图片列表一样，是非常重要的，也是在搜索结果页较上面的位置的，如下图：

       底部推荐，跟我们平台里的相关产品推荐类似，如下图。

       翻页链接。谷歌每一页会给出10个自然搜索的结果，一个查询词会员几万，几十万，上百万甚至更多的搜索结果，谷歌不会都展示出来，最大也就展示100页，也就是1000个结果，后面会跟大家介绍为什么。

知识图谱。2012年，Google推出了知识图谱，如下图：