在人们发现SEO是基于其他网站的联系之后（在90年代末，当Google将其纳入其算法中时），事情就变得一发不可收拾。在早期，这就像从几个网站创建一些链接一样容易，并且让您拥有排名。然后人们意识到，“嘿，等等，也许如果我做更多的链接，我会获得更好的排名”？这有效！在不知不觉中，人们使用“链接工具”和其他可疑技术创建数千个链接，以将其网站推到列表的顶部。这是“ BlackHat” SEO的诞生。

随着Google变得越来越聪明，它设计了一些方法来根除这些方法，以及从中受益的网站，这些方法在如今仍在进行中的在线营销人员与Google之间的来回争斗中。

黑帽技术也变得更强大和更多的程序员开始开发软件和“工具”，将创造数千个，将发布到的网站排名的顶部链接（通常在几个小时）..

与此同时，WhiteHat SEO是也与其他网站管理员一起在各个网站上受雇，获得了可喜的结果。而其他人将使用软件并建立成千上万的“垃圾邮件”链接。那些使用WhiteHat SEO的用户只需要将一些与高质量的相关网站建立连接，即可看到相同的结果。随着Google将其他网站从列表的左，右和中间剔除，那些使用WhiteHat技术的网站没有受到任何惩罚，并继续从高排名中受益。

随着Google在追赶BlackHat垃圾邮件技术方面越来越好，BlackHatters也有所改进。

到上世纪90年代末期，黑帽技术开始越来越多地模仿白帽..变成了一些人开始称之为“灰帽”的东西（但本质上仍然是黑帽）。尽管WhiteHat广告系列的工作重点是随着时间的流逝建立高质量的链接并建立真实，持久的连接，而BlackHat / GreyHat会以两倍的速度复制此过程，乍一看似乎是高质量的连接，但经过进一步审查，将解散，暴露出下面的垃圾邮件。近年来，GreyHat不断发展，在某些情况下，很难区分GreyHat和WhiteHat广告系列。私有博客网络或PBN一直处于这种复杂性的最前沿，因为除了合法网站之外，很难区分这些网络中网站的连接。这里的问题是Google将发现整个网络，然后Google将“关闭”整个PBN（将其搜索引擎中的所有站点索引化）。

黑帽子的座右铭，过去，现在和将来始终是相同的：“便宜，快速，短期利益，但很快消失”。这就是为什么BlackHat营销和方法将永远占据一席之地，并且对此类服务的需求将始终存在的原因。发起了一个快速，垃圾邮件的活动，该活动的持续时间足够长，可以在整个事情崩溃之前就掌握一些快速排名，而您又回到了最初的（或更糟）的位置。目的是在网站被搜索引擎惩罚之前，尽可能多地获利。显然，这种做法不是一个企业，或者网站拥有者想要的，我们要的应该是可以持续的，终生可以获益的。