独立站才是企业真正的数据资产

2021-10-22

       为什么会说独立站才是企业真正的数据资产?要弄懂这个问题之前,我们先要搞清楚,数据资产到底是什么。数字化转型是一个大的趋势,大部分企业的老板也常常会跟员工讲,我们公司做了那么多的平台,买了那么多的工具,已经有了大量的数据了,这些不就是企业的数据资产嘛,你们要好好搞起来呀。然后员工一想,也是哦,一种愧疚感油然而生。打住,先别愧疚,让我们先弄懂以下几个问题,只有这样,你才能弄懂什么是企业真正的数据资产。

        数据垃圾还是数据资产

        严格意义上来说,数据不都是资产,更多的是垃圾。今天大家都在提大数据,就会造成一种假象,认为在今天这么丰富,这么庞大的数据结构下,一定会产生出人类所不能企及的智慧与洞察。但现实情况却是,数据越庞大,产生的垃圾数据越多。数据只有建立在大量的高质量的前提下,才能做到化腐朽为神奇的作用,但现实生活当中,要得到这些高质量的数据,却非常的难。

        数据有保质期嘛

        没有不存在保质期的数据,数据的保质期恰恰是把数据变成垃圾的一个很重要的因素。大部分的数据保质期都非常的短,正因为这样,当企业拥有看似大量的数据时,其实真正可以用的数据非常少。若要真的把数据变成资产,企业就得不断的更新数据,放弃过时的数据。

        没有数据体系的规化,数据就谈不上资产

        这跟我们做独立站是一样的,如果一开始,就胡乱来一通,指望边做边调整,这样做太天真了。建立数据资产的难度,不在于获取数据本身,在今天来说,只要你能学会搜索,或者只要你能出钱,获取数据是简单的,但难在如何规划这些数据。

        在我们前面提到,企业通过各种办法获得各种各样的数据,然后把他们存入企业精心构建的“数据库”、“云数据”、“企业大数据”等,然后就没有然后了,沉睡百年。其实从企业把这些数据搞来开始,就已经是走入了一条不归路,我们会发现,到有一天,真的需要去使用相关数据的时候,那么这些沉睡的数据,怎么拼凑也不尽如人意。其实这些沉睡的数据的原始数据,更具价值,更接近数据的资产部分。更糟糕的是,这些数据是企业内部不同部门,通过不同的第三方工具统计的,这些第三方工具,互不相干,各自为战,并且一开始都会承诺,我们数据都是可以自由进出的,无缝对接其他工具的,但没有任何一方的工具,愿意容纳别的工具的数据,大家都可以输出数据,这点说的没错,但要最终实现对这些数据的彼此打通,这些工具中没有一家愿意这么做。所以到了最后,企业会发现,工具越多越坏事,数据越多越坏事。

        没有运营数据的能力,别谈数据资产

        业务是急迫的,构建数据体系是长久的,要耗费大量的资源的,在这个方面要去说服企业主去做这个事情,销售很难做到。企业主会想当然的把简单得到的数据认为是企业的数据资产,并且小心翼翼的放起来,就好像是把钱存入了银行,只有这样,才有安全感。但我们前面提到过,数据要有进,就是要不断的更新,要有出,放弃一些没有用的,过时的数据。这个进与出,就建立在对数据的运营上,数据本身是动态的,是变化着的,只有对他们进行有效的运营,才能激活这些数据,才能得到一些高质量的数据,才能称的是数据资产。再一个,要打通各种数据,也是必须借助运营才能实现的。

       企业的独立站,是刚好满足这些条件的,汇聚数据并且高频率的使用数据。独立站运营,进数据,是通过邮件营销,SEO,SEM、谷歌广告、youtube视频、Facebook等等,出数据,落后的,过时的数据,通过不断的更新、优化、补充,淘汰,整个的数据链永远都是活的。

        所以说,独立站才是企业真正的数据资产。

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