为什么要做SEO

2021-10-03

SEO是什么?

       SEO是英文Search Engine Optimization的缩写,翻译成中文“搜索引擎优化”,简而言之,搜索引擎优化的技术和过程是复杂的,但更严格的定义如下:搜索引擎优化是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部和外部的调整和优化。改进网站在搜索结果页面上的关键词自然排名,从而获得更多的流量,达到网站销售和品牌建设的目的。

  从某种意义上来讲,SEO是网站、搜索引擎和竞争对手三方博弈的过程。做搜索引擎优化。虽然你不需要仔细了解搜索引擎的技术细节,但你仍然需要了解搜索引擎的基本工作原理,否则你只能是知其然不知其所然,在了解了搜索引擎的原理后,许多网站上似乎“新”的问题都有了清晰的答案。

       网站优化包括了站内优化和站外优化两部分。站内优化是指网站管理员可以控制的网站自身的调整,如网站结构、页面HTML代码等。站外优化是指外部链接的建设以及行业社区的参与和互动。这些活动不是在网站上进行的。SEO的研究对象是搜索引擎结果页面的自然排名部分与付费搜索广告没有直接关系。过去,搜索结果页面的右侧主要是放置付费广告的地方,而自然搜索结果显示在页面的左侧,所以SEO有百度左侧排名,Google 左侧排名等说法。

        获取和提高关键词的自然排名是SEO效果的表现之一,其最终目的是为了获取搜索流量。没有流量的排名毫无意义。因此,关键字研究(优化真实用户搜索的关键字)和文案(用于吸引用户点击)此外,SEO追求目标流量,最终可以带来利润的网站的最终目标是完成转化,达到直销、广告点击或品牌建设的目的。搜索引擎优化,排名和流量都是手段。搜索引擎优化是网络营销的一部分。当它与用户体验和业务流程发生冲突时,一切都应该以达到最大的转化为最高原则,不要为SEO而SEO。

为什么做搜索引擎优化?

做过网站的人都知道搜索引擎优化的重要性。99.9999999%的网站希望有人搜索,而且是越多越好。无论网站的盈利模式和最终目标是什么,都必须以有人访问为前提。搜索引擎优化是目前最有效的网站吸引访问者访问的方式。尽管如此,如果其他的推广方法被很好地使用,它们也可以取得非凡的效果,但总体来说,他们都不能够像SEO一样吸引到长久的且精准的流量:

        搜索流量质量高,许多网站推广方法将网站直接推送给用户。用户本身并不打算访问该网站。来自搜索的用户主动在您的网站上查找产品、信息和目标受众,非常准确,转化率高。

       性价比高。SEO绝不是免费的,但它确实是一种成本相对较低、潜在收入较高的在线营销方法,尤其是当网站管理员掌握SEO技术时。

      可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩展的方法,网站不仅可以不断增加目标关键词和流量,还可以继续建设新的网站站,以低成本获得更多效益。

      长期有效。在线显示广告,PPC(搜索广告)一旦广告停止投入,流量将立即停止。虽然目前事件营销效果明显,但一旦话题通过,流量就会消失。而进行搜索引擎优化。只要你不作弊,一旦搜索排名上升,它可以持续很长时间,并且流量是源源不断的。

      提高网站的可用性,改善用户体验。SEO是很少只能通过修改网站来实现推广的方法之一。SEO对页面有很多要求,这些要求与易用性和用户体验相通的。

      搜索引擎在网络营销中的影响怎么样?

      我们单从网民是怎么发现、研究、比较产品和商家来讲,据中国互联网信息中心CNNIC于2019年9月发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,网民最常使用的网络应用如下:

      

除了即时通信和近两年才大火的网络视频和短视频,用户最常使用的就是搜索引擎,其用户规模与网民使用率远超过网络新闻、网络音乐、网络游戏等。从某种意义上说,使用搜索引擎已经成为一种习惯、一种生活方式,成为很多人获取信息的最重要方式。有了搜索引擎,人们甚至都不再使用英文字典了,遇到记不清的单词就使用搜索引整输入印象中的拼法,搜索引擎就会给出正确的单词。

CNNIC的数据显示,网民使用搜索引擎搜索网站的比例高达98%。

国外的网络购物更是主要由搜索引擎驱动。网络分析公司 Compete 于 2010 年 2 月做了一项问卷调查,其中一个问题是“网上购物时你最常使用哪个工具?”调查结果如下图所示。

        

搜索引擎是用户网购时最常使用的工具,平均每5 个人里就有3个人表示他们网上购物时总是或经常使用搜索引擎,使用频率远远超出其他工具或网站。对英文网站有所了解的人都知道,欧美用户更依赖搜索引擎,遇到任何问题,他们首先想到的就是使用搜索引擎查询。

越来越多的网站认识到搜索流量的重要性,这也体现在搜索引擎市场规模的快速增长上。据艾瑞网统计,2014年第1季度,中国搜索引擎市场规模达116.2亿元,相比2013年第1季度的74.2亿元,年同比增长56.6%,2012Q2-2014Q1中国搜索引擎市场规模如图所示。

        从下图所示,2018Q2-2020Q2,中国搜索引擎市场规模中可以看出,2019年Q4季度,中国搜索引擎市场规模达到321.4亿元。

        图1-4 图1-5中的搜索引擎市场规模指的是搜索广告(PPC)部分,而不是花在 SEO上的投入。搜索广告的营收可以从搜索引擎和广告主公司获得较为准确的数字,但对SEO的投入分散则在大大小小的公司及个人站长身上,同时又包含很多无形的投入,因而难以计算。

值得SEO注意的一个警讯是,由图1-5 可以看到,从2018到2019年,中国搜索广 告市场规模基本保持稳定,已经没有了2013 2014年时的大幅增长,甚至出现了小幅下 降。这反映了搜索流量在总体上已经达到高峰,没有进一步增长的空间了。

英文搜索也有同样的趋势。图 1-6是Sp arkToro 根据市场调研服务商jumpshot 提供的数据统计得到的2016-2019年美国 Googl e自然搜索流量趋势图,上面部分是PC流量,下面部分是移动流量。可以看到 总体自然搜索流量呈小幅平稳下降趋势。

这是可以理解的。能上网的用户都已经实现上网,用户数量已经不能明显增加了,每个用户每天的搜索次数也是基本固定的,所以长远来说,搜索引擎查询量大概率不增长了。当然,也有特殊情况,在2020年疫情期间,百度的查询量增长了30%,不过我们不能把这种极特殊情况当作常态。

所以,想做SEO的新人要有心理准备,SEO已经不是10年前那样快速增长的行业了,不要对其寄予不切实际的过高期望。

        已经在做 SEO的人倒也不必过于担心,至少未来10 年内,SEO 依然是最好的网站推广方法,2019 Bright Edge的统计数据表明,除去直接访问,自然搜索流量依然是网站流量的最大来源,平均占网站流量来源的53%,相比于2014年BrightEdge 第一次做统计时的51%,还微涨了两个百分点。如果再加上PPC,搜索流量占总流量的比重更是达到了76%,BrightEdge统计的2019年网站搜索流量占比如图1-7所示。

        当然,具体到某个网站的搜索流量占比,视行业、品牌、类型、运营重心等因素而定,存在一定差异,BrightEdge 的统计体现的是所有网站的平均水平。就我接触到的网站看,这个统计数据基本符合实际情况,除去直接访问,SEO占各流量渠道的40%~50 %以上是正常比例。一些非常著名、自带巨量直接访问流量的品牌,如亚马逊,60%的美国人一想到网购,直接就去其网站了,而不用通过搜索的方式,即使这样,其自然搜索流量占到总流量(包括直接访问)比重的20%以上,这是非常高的比例。

        我们都知道现在网站流量来源碎片化,但其他来源在过去这些年里起起落落,没有一个能保持10年、20年稳定增长,甚至撼动自然搜索的地位。在过去的20年里,自然搜索流量一直是遥遥领先的。

        所以,20年以后会是什么样子不好说,但在未来10年内,SEO 将依然是性价比最高、流量潜力最大的方式。

        搜索不仅驱动了电子商务的发展,而且对传统线下销售也有着巨大影响。早在2007年7月,Yahoo!(雅虎)和市场调查公司Comscore发布了一项2006年4月至2007年1月进行的跟踪调查,结果表明,搜索极大地促进了线下销售。当消费者接触到来自搜索的产品促销信息时,在线上每花费1美元,就会在线下花费16美元。而没有接触搜索信息的消费者,在线上每花费1美元,则会在线下花费6美元。

        Google的最新统计表明,所有购物行为,包括线上线下,有63%是从线上开始的,也就是说,无论最后的购买行为是在线上还是线下实现,大部分购买都是从线上调研开始的,其中最主要的就是从搜索开始。

        相信很多读者也有这种经历:线上研究对比,线下购买。因此,就算是最传统的线下生意,即便是无法进行线上销售,其品牌和产品信息是否能被用户通过搜索引擎找到,对其产品的线下销售也至关重要。

         所以,要想获取长期的、可持续的、精准的、转化率高的流量,做好网站的SEO是必须要做的事情。以上就是今天我要给大家讲的,为什么要做SEO的一些方方面面。

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